探索2021头条搜索广告的秘密

随着数字化时代的到来，信息的获取方式也随之改变。人们不再像以前一样依赖在书本或电视上看到的广告，而是通过自己的搜索行为来获取信息。在这个过程中，头条搜索广告作为一种新型广告形式，开始逐渐崭露头角。那么，2021年的头条搜索广告又有哪些新变化和发展呢？

头条搜索广告的基本介绍

首先，我们来了解一下头条搜索广告的基本概念。头条搜索广告，即用户在搜索头条、西瓜视频、抖音、悟空问答、百度等APP中输入关键词所展现的广告形式。

头条搜索广告主要分为两种形式，一种是在搜索结果页展示的信息流广告，另一种是在搜索历史页以及热门搜索页展现的Banner广告。不同于其他广告平台，头条搜索广告具有以下特点：

1. 自然搜索流量：头条搜索广告是在用户自然搜索流量下展示广告的方式，不需要用户特意进入广告位来浏览广告，具有强大的自然流量获取能力。

2. 智能推荐策略：头条搜索广告平台自带优化工具，可根据目标人群和竞争对手情况来自动化投放广告，实现更为精准的推荐。

3. 强大的用户数据：头条搜索广告平台具有非常强大的用户数据分析能力，可通过多种维度数据对广告效果进行评估，优化广告投放效果。

2021头条搜索广告的新变化

2021年，头条搜索广告也随之发生了一些新的变化和发展。

1. 广告位增加

头条搜索广告的广告位陆续新增。原来仅有的搜索结果页和搜索历史页广告位之外，头条搜索广告还增加了“热门搜索页”、“我的收藏页”等广告位。

热门搜索页是指用户在搜索框输入关键词后，APP会自动弹出该关键词的搜索结果，并包含多个搜索出来的相关关键词，这些相关关键词上面就是热门搜索页的广告位。

我的收藏页是指用户在搜索过程中收藏的内容，头条搜索广告平台在该页面提供了广告展示的位置。由于该页面不仅展示了用户收藏的内容，还包含相关推荐，因此广告位的流量会非常大。

2. 广告形式多样化

头条搜索广告的广告形式也逐渐多样化。在原有的Banner、信息流广告基础上，头条搜索广告平台还推出了搜索推荐和资讯主体两种新的广告形式。

搜索推荐广告可以在搜索框下方直接出现推荐词，这种广告形式有着很高的曝光量和点击率，但需要广告主能够快速进行推广性质的品牌宣传，增强品牌到网友的认知度。

资讯主体广告是在搜索结果页中出现的，它将广告和资讯的内容进行整合，将广告封装在了头条资讯的文章内容中展现，使广告主的相关内容更加贴合用户需求，提高广告的可读性和流量获取。

3. 头条搜索广告优化工具升级

头条搜索广告平台的智能优化工具也在不断升级。新的智能优化工具可以更加方便的根据广告主给定的目标人群和推广需求，实现更快速、更高效的广告投放策略。

同时，头条搜索广告新推出了更为严格的审核规则，增加了用户权益保护、品牌内容识别等多项审核标准，保障了广告主的权益，同时也提高了广告的质量和可信度。

结语

总的来说，头条搜索广告在2021年逐渐增加广告位和广告形式，同时智能优化工具也在不断升级。对于广告主而言，头条搜索广告的流量获取能力和广告效果也会更加明显。但是，头条搜索广告的广告投放相对于其他广告形式而言，价格较高，需要广告主综合考虑广告预算和效果，做出更为精准的投放决策。